無論是形體結構還是基本含義，漢字都具有一些約定俗成的規(guī)定性和固定性，平面設計師在設計字體時，在保持這種規(guī)定性和固定性的基礎上，通過對漢字的字形、筆形進行改造，創(chuàng)造出新穎生動的、獨具美感的藝術設計作品，既能使平面設計滿足人們日益提高的實用性需求和審美性需求，又能使古老的漢字煥發(fā)新的生機，展示新的魅力。

漢字無處不在，經過歲月的洗禮，每個漢字都有它在歷史的長河中沉淀下來的特定的含義，漢字外形由最初的“圖”變?yōu)榱恕靶巍?。設計師在遵循一般設計規(guī)律的前提下，通過對字體進行重塑，或者從含義上進行發(fā)揮，增強字體設計的生動性和豐富性，能增強設計的吸引力和感染力，從而優(yōu)化平面設計的效果。那么平面設計中字體設計怎樣求變？

對字形進行改造以求變

漢字的字形變化是字體設計的一個重要的切入點。漢字俗稱方塊字，大體方正，但具體輪廓有方形、三角形、菱形及其他不規(guī)則外形。設計師需要傳達某種特定的信息時，就可以在字形上進行改造?？梢詫φw字形作出與眾不同的改變，通過字形變化本身來產生新奇的效果，從而增強設計的吸引力。

對字形進行改造的方式多種多樣。相對于端正的字形來說，傾斜、扭曲、透視等就是比較常見的求變方式。字體設計由于字形變化，顯得生動活潑，別具一格，產生了很好的品牌宣傳效果。

對筆形進行改造以求變

漢字是由筆畫組成的，絕大多數漢字一般來說都由多個筆畫構成，如橫、撇、豎、捺、點等。印刷字體以及書法字體通過對相似筆畫的統(tǒng)一設計，使所有漢字形成了統(tǒng)一的風格，每一種筆畫都有相對固定的基本外形，雖然在具體運用上有變化，但同一種筆形無論怎么變都脫離不了它的基本外形，一般只是在長短、粗細等方面進行改變。對藝術字體等其他用途的字體進行設計時可以靈活采取多種手段，不僅可將漢字的所有筆畫統(tǒng)一為某一筆形，也可在不同的漢字中塑造不同筆形，還可以將同一漢字的不同筆畫塑造成不同筆形。

通過這些筆形的變化，可以強化設計所要傳達的某些特定信息，增強字體設計的表現力。筆形變化的方式方法也很多。從改造的范圍來講，可以對特定漢字的所有筆形進行改造，也可以對特定漢字的某些筆畫進行改造。比如靳埭強為中國銀行設計的標志，只將“中”字中間的一豎斷開，使“中”中間的“口”形似銅錢眼，與字外的圓形構成了錢幣的形狀，傳達出銀行的信息。從改造的方法來講，比較常見的有筆形粗細、大小以及比例的改變。求變需要適度，漢字字體設計有些是萬萬不能變！

漢字整體的可識別性不能變

漢字具有可識別性。字體設計可以改變漢字的字形和筆形，但漢字整體的可識別性不能變，也就是說，對某一漢字進行字體設計后，不能使之變成其他漢字，更不能使之不成為一個漢字。漢字是形義結合的文字，字形是字義在視覺方面的外在表現形態(tài)，即字形是傳達字義的工具，所以漢字就成了傳遞信息的一種載體。

人們總是將漢字的字形和字義作為一個整體來記憶。漢字的可識別性就是人們可以通過對漢字字形進行識別，憑記憶將字形與字義匹配起來。平面設計的目的是更好地傳達信息。字體設計利用漢字的可識別性，發(fā)揮漢字通過字形傳遞字義信息的功能，除了傳達設計師的意圖信息本身之外，還通過對字形或筆形進行改造，產生新奇的效果或具有美感，以強化字體設計的信息傳達功能。字體設計如果使?jié)h字失去了可識別性，就失去了傳達信息這一基本功能，同時對傳遞信息功能的強化作用也就失去了意義。

漢字意義的規(guī)定性不能變

漢字通過字義來傳遞信息，平面設計中的字體設計也主要是利用漢字傳達信息。每個漢字都有其約定俗成的基本意義。在進行字體設計時，不管怎樣對漢字的字形和筆形進行改變，對漢字意義的使用，不論是運用本義、引申義、比喻義，還是根據語境臨時賦予漢字新的意義，都不能與漢字規(guī)定的基本意義斷絕聯(lián)系，否則將不能達到字體設計的主要目的，從而使字體設計失去傳達信息的功能。穩(wěn)中求變的漢字設計具有很重要的意義。

強化設計感染力

漢字是我國獨有的一種視覺信息符號，獨具美學特點和美感功能。漢字從最初的甲骨文到楷書、行書、草書等，漢字經歷的每一次發(fā)展變化，除了實用性的需求外，都是由古人根據自己對美的理解所推動的。而漢字美感的產生和發(fā)展則緣于人們在書寫的過程中，根據自己的審美觀念對漢字的形體進行的改造。因此，現代平面設計中也常常運用字體設計來增強設計的美感。

比如，北京故宮博物院的標志設計，就是將“宮”字字形圖形化，改造成玉璧的外形和故宮的布局，其內涵是故宮博物院是故宮因保存了各類珍寶后變成的博物館，故宮是前朝后寢的建筑布局。該設計在傳達此內涵的基礎上，還輔以色彩元素，突出了設計的美感：新穎醒目，端莊大方，極富東方文化的神韻和厚重的歷史感。這是印刷字體和書法字體不能做到的。

強化信息傳遞功能

平面設計的主要目的之一就是傳遞信息，不論是包裝設計、標志設計，或是其他種類的平面設計，其目的都是要通過設計向受眾傳達信息，而傳達的前提則是使設計能夠吸引人們的注意。所以，字體設計就成了平面設計的主要內容之一，字體作為設計元素之一，在平面設計中顯示出越來越重要的作用。

從心理和生理的角度看，相比較而言，人們總是對變化的東西更有興趣，變化的事物更能吸引人們的注意。設計師在進行字體設計時，要適應受眾的這種心理和生理特征，若要設計更具吸引力，提高字體設計傳遞信息的效率，就要在字體設計上求新，通過漢字形體或意義的變化來達到增強傳遞信息效果的目的。

強化情感

漢字是意音文字，具有表意功能，除了表達意義以外，不少的漢字還可以傳達情感。所以，設計字體時，設計師對漢字本身進行改造，在利用漢字本身包含的情感的基礎上，融入設計師自己的情感，從而強化該字體設計的情感，增強平面設計的感染力。
漢字因其獨特的形式美和豐富的內涵，成為現代藝術設計的素材寶庫。在設計中，保持漢字形體結構和基本含義的規(guī)定性和固定性的基礎上，對漢字字體進行設計，通過對漢字的字形、筆形進行改造，創(chuàng)造出新穎生動的、獨具美感的藝術設計作品，既使平面設計滿足人們日益提高的實用性需求和審美性需求，又使古老的漢字煥發(fā)新的生機。

（編輯：藝界）