文字是為了傳遞信息而創(chuàng)造的，因?yàn)橛行畔⑿枰磉_(dá)，所以我們才會寫下文章和文字。

而字體設(shè)計(jì)就是在保持傳遞具體信息的基礎(chǔ)上，利用圖形和顏色等信息來傳達(dá)文字所不具備的朦朧的性格。

文字受制于文化、語言的不同，會有各種隔閡。而圖形則不需要理解，沒有國界、語言、文化這些限制，用更低成本、更加直接的傳遞情感與信息，成為更加有利的技巧。

格調(diào)感

一般來說有裝飾的襯線體，比無襯線體更加有格調(diào)、更顯精致高雅。造成這種認(rèn)知的原因則是宋體字的歷史更加悠久，長時(shí)間被人使用。所以本身就具有傳統(tǒng)、正統(tǒng)、高格調(diào)、底蘊(yùn)的感覺。

除此之外，有襯線的字體大部分都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是字體中有曲線，而曲線則能營造優(yōu)美而華麗的感覺。想呈現(xiàn)出“高級感”，搭配合理的留白，以及文字的明度差別較弱的顏色，則更能強(qiáng)調(diào)出高級感與信賴感。

親和力

尖銳細(xì)長的東西會讓人感到緊張，例如日常物品刀子、針、尖銳的石頭等。圓潤的物體則讓人安心、感到親近。

文字也有同樣的心理作用，纖細(xì)、尖銳的文字，給人危險(xiǎn)、難以靠近的印象；圓潤柔美的文字給人親近、柔和、可愛的印象。但過于渾圓的文字會給人孩子氣、不穩(wěn)重的印象。另外，想呈現(xiàn)親近的印象時(shí)，盡量采用色彩亮度差異較小的顏色。

未來感

規(guī)則且如圖形般的文字，會讓人感受到新穎和科技感。文字的構(gòu)成要素越簡單，抽象感越強(qiáng)，就更能呈現(xiàn)出一種未來感。所以，將文字改造的更加簡單，呈現(xiàn)“圖形化”就能呈現(xiàn)出科技感，或者用直線和圓相互連接來構(gòu)造文字，搭配無彩色更能體現(xiàn)未來感。

復(fù)古感

想要表現(xiàn)出復(fù)古的感覺，就要先了解過去時(shí)代的風(fēng)貌，復(fù)古就是還原出當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌。比如要表現(xiàn)出上世紀(jì)的感覺，就要先了解當(dāng)時(shí)流行什么樣的字體、什么樣的展示風(fēng)格。

華麗感

18世紀(jì)后半葉人們開始在海報(bào)上，不斷增強(qiáng)文字的裝飾性，目的是為了吸引目光、拉開與其他商家的差別，并且這種重度裝飾的風(fēng)格沿用到今天還會看到。文字的裝飾性越高，華麗感也就越強(qiáng)，但可讀性會變?nèi)?。所以要用在少?shù)文字上，或者不需要被看懂的文字上。

文化底蘊(yùn)

要體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)，書法字體是最合適的選擇，書法分為篆書、隸書、楷書、行書、草書，合成書法五體。

需要注意的是，書法字體的運(yùn)筆走勢和排列方式要一致，一般采用豎排的方式，橫排會顯得運(yùn)筆不協(xié)調(diào)。

權(quán)威性

權(quán)威性來自于嚴(yán)謹(jǐn)、傳統(tǒng)、樸實(shí)。所以文字如果要營造出讓人信賴的氛圍，不適合過分裝飾，常規(guī)的字體更為適合，比如宋體、黑體這些常見的字體。排版上要寬松、易讀、有秩序感，不能雜亂無章，否則傳遞不出正式、值得信賴的感覺。

自然感

手寫的文字，會讓人感覺到溫度、自然、有生命力。但一般計(jì)算機(jī)里的手寫字體會過于規(guī)整，所以要對每個(gè)字的大小和角度進(jìn)行微調(diào)，賦予變化，更能凸顯自然的感覺，但不能調(diào)整不能過大，要控制在肉眼看不出太大變化的程度。

精致感

單純的文字本身無法帶來“精致”的感受。要體現(xiàn)精致感必須有充足的留白，縮小字號、減少顏色的數(shù)量。此外，無襯線體比襯線體看起來干凈利落，細(xì)體比粗體看起來干凈利落。適當(dāng)?shù)奶砑哟笮?qiáng)弱的對比，對于提升畫面精致感有不小的幫助，具體方法參考骉叔之前的文章《如何讓你的設(shè)計(jì)脫穎而出》

力量感

直線、粗線條、有棱有角的文字，放大處理，能呈現(xiàn)出強(qiáng)硬、力量感。文字線條越粗，給人越強(qiáng)勁的感覺，粗細(xì)一致的無襯線體和黑體更具穩(wěn)定感。搭配強(qiáng)烈的明暗對比和較小的間距，更能凸顯力量感。

女性化

細(xì)膩而有生命力的曲線，呈現(xiàn)出纖細(xì)和柔韌的美感，而且曲線比直線更柔和、有親和力。所以，柔和襯線的宋體字比黑體字更適合表現(xiàn)女性化、柔韌感。

（編輯：June）