字體，平面設(shè)計(jì)的脊梁

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字體，平面設(shè)計(jì)的脊梁

2012年08月26日07:06 來源：信息時(shí)報(bào) 

顏真卿《勤禮碑》

中國字體源于中國書法

宋刻體

民國時(shí)期的流行字體

上世紀(jì)60年代的流行字體

上世紀(jì)80年代的流行字體

視覺重心高低起伏，產(chǎn)生跳躍感，從而影響閱讀。

　　我們每天都在閱讀文字，卻不一定注意印刷品或屏幕上的字體。不少人以為，字體只是書法家們關(guān)心的事。其實(shí)，作為平面設(shè)計(jì)的脊梁，字體凸顯著基本設(shè)計(jì)要素的重要性。8月18日，來自不同行業(yè)的100多名設(shè)計(jì)師齊聚廣州T.I.T國際服裝創(chuàng)意園2號館，參與一場主題為“字得其樂”的字體控分享沙龍，和與會專家共同分享字體設(shè)計(jì)方面的的創(chuàng)新與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。在沙龍現(xiàn)場，還同時(shí)展示著方正字體設(shè)計(jì)大賽的部分優(yōu)秀作品。

　　欣賞字體之美

　　方正字庫字體開發(fā)總監(jiān)朱志偉從事字體設(shè)計(jì)工作已經(jīng)近20年，在分享沙龍上，他以《字體創(chuàng)新與應(yīng)用》為主題，從文字發(fā)展規(guī)律和當(dāng)今時(shí)代技術(shù)背景兩個(gè)方面，詳談字體創(chuàng)新的基本原則與字體應(yīng)用的重要性。

　　什么是字體？朱志偉說，“體”是全身各部分身體四肢等的總稱，換句話說，“體”就是外形、容姿?！白煮w”就是文字的外在形式特征，就是文字的風(fēng)格。中國字體來源于中國書法，中國字體又有別于中國書法。

　　英國的科登－桑德森認(rèn)為：字體設(shè)計(jì)的唯一職責(zé)是“將作者想要表達(dá)的想法或者畫面用富有想象力的方式迚行傳遞，同時(shí)保持信息的完整性”。一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)師知道，要使字體獲得成功，必須做到只有由極少數(shù)人能察覺到它的新穎性。德國字體設(shè)計(jì)師Erik Spiekermann說優(yōu)秀的字體的一個(gè)特點(diǎn)就是看上去和很多同時(shí)代的主流字體差不多，但仔細(xì)一瞧又有所不同。好的正文字體的標(biāo)準(zhǔn)是：在你閱讀的過程中既要有利于閱讀，又要感覺不到字體的存在。

　　字體設(shè)計(jì)師們常強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，也就是說要想把字做得正氣漂亮，必須“有頭有腳有腰身，撇捺舒展有姿態(tài)”。漢字是依形、音、義三者的關(guān)聯(lián)而形成的一套兼表音和表形的文字系統(tǒng)，具有象征作用和審美價(jià)值。漢字的基本筆畫只有五種“橫、豎、撇、捺、折”，用這些基本筆畫進(jìn)行“組裝”，就能寫出表達(dá)不同音、義的漢字。

　　那么我們要如何去欣賞正文字體的美呢？朱志偉介紹說，辨別與欣賞字體的風(fēng)格特征，主要可以從筆畫形狀、起始轉(zhuǎn)折、弧度角度、粗細(xì)重心、字型結(jié)構(gòu)、松緊胖瘦、部件關(guān)系等方面著手，而字體的應(yīng)用效果，主要從可讀性、易讀性與是否體現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)貌等方面體現(xiàn)。

　　字體中藏著時(shí)代的烙印

　　朱志偉表示，文字是文化的載體，是信息交流的工具，而字體則是文字與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)果，不同時(shí)代都會有與當(dāng)時(shí)社會發(fā)展相適應(yīng)的字體，字體一直都是以最簡潔、最直觀的方式向人們傳達(dá)著信息。

　　中國早有“字如其人”的說法，其實(shí)每個(gè)時(shí)代，也有體現(xiàn)著時(shí)代風(fēng)格的字體。漢代隸書的方正與唐代楷書的法度整嚴(yán)，分別折射著不同的時(shí)代特征，愛好古籍收藏的人，不會對宋刻本中清麗雋秀的宋體字陌生，而民國年間西方現(xiàn)代文明對中國文化的強(qiáng)烈影響，反映在印刷品的字體上就是新潮且?guī)鈿?，甚至文革期間字體的簡化和有力的通俗風(fēng)氣，無不在字體的層面上顯現(xiàn)著時(shí)代的特色。

　　20世紀(jì)中后期，計(jì)算機(jī)技術(shù)將文字印刷提高到一個(gè)嶄新的階段，直接在電腦中進(jìn)行文字設(shè)計(jì)與編排，進(jìn)入了數(shù)字化字庫時(shí)代。印刷技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)了字體設(shè)計(jì)的發(fā)展，仿宋體、黑體、綜藝體、浮云體、變體等等字體都相繼誕生，這也是漢字發(fā)展的必然結(jié)果。

　　字體設(shè)計(jì)，建立字體與人的關(guān)系

　　曾經(jīng)參加過2008年奧運(yùn)官方海報(bào)設(shè)計(jì)的岳昕教授和參與過眾多大型設(shè)計(jì)展覽的杜淑珩設(shè)計(jì)師，兩人都擁有較多的大型設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他們分別結(jié)合親身經(jīng)歷過的眾多案例，將自己多年來主要設(shè)計(jì)項(xiàng)目中遇到的字體處理問題和體會到的字體設(shè)計(jì)樂趣在現(xiàn)場作了分析，贏得設(shè)計(jì)師們的共鳴。

　　在對字體設(shè)計(jì)的研究理念上，朱志偉經(jīng)歷過一次轉(zhuǎn)折。在設(shè)計(jì)“博雅宋”之前，朱志偉對自己的定位一直是“將中國的書法藝術(shù)融入印刷字體”。

　　2004年，朱志偉第一次設(shè)計(jì)正文字（即報(bào)紙文字）。在設(shè)計(jì)“博雅宋”的時(shí)候，朱志偉首先思索了兩個(gè)問題：當(dāng)今的正文字應(yīng)該是什么樣？應(yīng)當(dāng)具有怎樣的內(nèi)涵？一次翻閱雜志時(shí)，朱志偉讀到一篇關(guān)于星巴克“第三空間”經(jīng)營理念的報(bào)道，即為顧客搭建起超然于家和公司之外的居所體驗(yàn)與品位訴求。這個(gè)理念讓朱志偉茅塞頓開：通過字體我能給讀者創(chuàng)造什么？于是“透過字體給讀者更多的關(guān)愛”的設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生了，并付諸技術(shù)實(shí)施依據(jù)埃冰斯視幻覺的理論，博雅宋采用中宮放松的設(shè)計(jì)原理，在有限空間里加大了字面，增強(qiáng)了字體的視覺訴求力。在一個(gè)特定的方框中，適當(dāng)加大中間的空間，縮小四周邊緣的空間，使字面加大，增強(qiáng)了字體的可視范圍，從而使之更加醒目易讀，大幅提升了印刷適性和閱讀體驗(yàn)。至今，多數(shù)主流報(bào)紙均已應(yīng)用“方正博雅宋”字體。朱志偉說：“設(shè)計(jì)完博雅宋后，我對自己設(shè)計(jì)的定位是建立字體與人的視覺和心理的良好關(guān)系”。

　　字庫的設(shè)計(jì)是一門學(xué)問

　　對于出現(xiàn)在標(biāo)語、廣告牌、商標(biāo)、招牌等醒目位置的美術(shù)字，大家可能還比較容易看出其中的設(shè)計(jì)感，可是字庫有什么好設(shè)計(jì)的呢？

　　其實(shí)，字庫的設(shè)計(jì)，還真是一門學(xué)問。朱志偉介紹說，一套字庫，必須風(fēng)格完整統(tǒng)一，字型重心平穩(wěn)，字面大小一致，筆畫粗細(xì)均勻，講究共性和個(gè)性的關(guān)系。不僅每一個(gè)字看起來優(yōu)美，還要考慮到整篇布局中每個(gè)字之間的呼應(yīng)關(guān)系。以字型為例，方形給人的感覺是牢固穩(wěn)定，端莊，理智，明確而簡潔。長方形顯得活躍，橫放時(shí)穩(wěn)定感特強(qiáng)，而豎放時(shí)又會有高聳不安的感覺。以間距為例，在字體設(shè)計(jì)和文字編排上要盡可能增強(qiáng)視讀的連貫，減少間斷和停頓；過寬的字距會減弱字行的感覺，降低閱讀速度，使心理和視覺產(chǎn)生間斷；緊又會使粘連，人們會按照個(gè)人的知覺經(jīng)驗(yàn)對字詞進(jìn)行分割，使閱讀產(chǎn)生心理和視覺上的停頓。而連貫流暢的閱讀效果具有引導(dǎo)讀者視線的作用，可以減輕閱讀的疲勞，提高閱讀速度。

　　即使是印刷字庫，也分為出版印刷用字設(shè)計(jì)和屏幕顯示用字設(shè)計(jì)這兩個(gè)大類。我們隨手翻閱身邊的雜志時(shí)，在美觀的版面設(shè)計(jì)里，少不了字體設(shè)計(jì)的有力支撐；拿起手機(jī)隨意讀取短信息時(shí)，可以在小屏幕里一眼辨別出清晰的內(nèi)容，也離不開“量身定做”的字體設(shè)計(jì)。

　　中文字體設(shè)計(jì)任務(wù)艱巨

　　方正電子字庫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張建國在接受采訪時(shí)表示：字體的設(shè)計(jì)在于使用，沙龍活動(dòng)在北京和廣州兩站的成功舉辦，為中文字體設(shè)計(jì)者和使用者，提供了一個(gè)相互切磋交流的平臺。中文字體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常艱巨的工程，一款最基礎(chǔ)的簡體字體應(yīng)該有6763個(gè)漢字，最多的則需要超過7萬字，這些漢字字體的設(shè)計(jì)、開發(fā)并完成測試，需要一個(gè)數(shù)人的團(tuán)隊(duì)，少則需要1~2年，多則3~5年。成本按最簡單的人力成本來算，在幾十萬到100多萬之間。

　　另外，一款獨(dú)創(chuàng)的中文字體至少要?jiǎng)?chuàng)作6763個(gè)漢字，最多的則需要超過7萬字（而西文只有100多個(gè)字符），通常需要花費(fèi)設(shè)計(jì)師多年的時(shí)間和心血，一筆一劃精心設(shè)計(jì)而成。作為象形文字的漢字，不同于西方的字母文字，漢字信息化形式的字庫，其保護(hù)方式也需要獨(dú)特。同時(shí)，由于中西方文化的差異性，西方字母文字的保護(hù)方案和模式并不符合中國國情，急需建立起符合中國國情和文化特點(diǎn)的漢字字庫保護(hù)體系。